随着全球交通基础设施的不断完善，跨境电商迎来了迅猛增长。近年来，中国卖家在全球跨境电商市场中的占比持续上升。仅在 2012 至 2016 年间，中国跨境电商市场规模便从 2937 亿元人民币 增长至 12801 亿元人民币。这一快速发展不仅得益于市场需求的扩大，也与中国政府大力推进自由贸易区建设、推广“一带一路”倡议等政策息息相关，为跨境电商提供了更有利的政策环境。
在国际市场上，Amazon、eBay、Shopee 等领先跨境电商平台已成为中国企业拓展海外业务的主要渠道。这些平台门槛较低，允许个人卖家和小型企业入驻，使得更多创业者能够进入国际市场。然而，许多卖家由于缺乏法律知识和专业支持，往往忽视了知识产权合规问题。知识产权作为至关重要的商业资产，却未受到足够重视，导致近年来针对中国跨境电商卖家的侵权诉讼大幅增加。例如，某家专注于国际知识产权保护的美国律师事务所在 2020 年共向中国卖家发起了 243 起诉讼，导致 2.2 万个账户被关闭、5900 个网站被关停，对许多卖家的经营造成了沉重打击。
因此，跨境电商的崛起既带来了机遇，也伴随着日益严苛的知识产权合规挑战。各国不断加强知识产权保护法规，跨境电商平台也同步升级合规审核标准，使违规卖家的生存空间大幅缩小。面对这一趋势，卖家必须提高知识产权合规意识，以规避法律风险、确保业务的可持续发展。本文将解析跨境电商中常见的知识产权侵权形式，探讨现行合规要求，并提供合规经营的实用建议。
跨境电商中的常见知识产权类型及侵权风险
1. 商标（Trademark）
商标通常是用来识别和区分商品或服务来源的标志，通常包括文字、图形、字母的组合。在跨境电商中，商标侵权风险较为突出。一方面，企业如果未在目标市场及时注册商标，可能面临品牌名称或标志被他人抢先注册的风险，导致无法在该市场正常使用自己的品牌。另一方面，部分卖家可能未经授权使用知名品牌的商标，或采用与知名品牌极为相似的名称和标志，造成市场混淆。
2. 专利（Patent）
专利赋予发明者在一定期限内对其创新产品或技术的专有权利。跨境电商中，专利侵权风险主要体现在未经授权假冒、销售专利权人的产品，以及产品的技术或设计被他人仿制。尤其是在不同国家拥有不同专利细分的背景下，卖家进入新的市场时，如果未进行专利检索和合规审查，就有可能触犯当地的专利法。
3. 版权（Copyright）
版权通常是指由作者/品牌创作的原创内容的专有权利，包括商品描述、图片、视频、广告素材等内容。跨境电商平台上，未经授权使用他人版权作品的情况比较常见。例如，部分卖家可能会盗用或未经授权修改他人的产品图片等素材用于自己的商品推广页面，这些行为可能导致版权持有方的投诉和平台处罚。
4. 商业秘密（Trade Secret）
商业秘密指企业未公开的、具有商业价值的信息，例如供应链管理信息、生产技术、营销策略等。在跨境电商中，商业秘密的保护尤为重要。由于跨国供应链中涉及多个合作方，商业秘密的保护面临巨大的挑战，可能直接影响企业的竞争力。
跨境商品入境规则
近年来，随着知识产权侵权的跨境案例屡屡发生，各国政府的知识产权执法力度逐渐加强。美国、澳大利亚、韩国等国都加大了对专利、商标侵权行为的监管。
美国海关（CBP）加大了对涉嫌侵权商品的扣押力度；如果被侵犯的商标或版权已经登记，CBP将有权扣留、查获、没收，并在大多数情况下销毁侵权物品。根据美国海关给出的年度数据，从 2020 财年 （FY） 到 2024 财年，因侵犯知识产权而被没收的商品总数增加了一倍多，这些商品的制造商建议零售价 （MSRP） 总增长了 415% 。其中，中国大陆和中国香港一直是知识产权侵权货品缉获量最大的两个地区。在 2024 财年，从中国大陆和中国香港缉获的货物约占缉获总数量的 90%。这表明中国卖家出口侵权商品已成为普遍现象，需要引起高度关注。
澳大利亚知识产权局（IP Australia）是澳大利亚主要的行政确权机构。IP Australia与世界知识产权组织（WIPO）及其他国际机构合作，致力于加强全球知识产权（IP）权利体系。通过多项协议和条约，他们积极参与并推动知识产权的国际化管理。2008年，澳大利亚知识产权局在墨尔本开设了专利审查中心（Patent Examination Centre），该中心的设立旨在增加审查人员的数量，分担现有审查机构的工作负担，从而缩短专利审查时间，提高审查效率。
韩国国会在全体会议中通过了《关于防止不正当竞争和商业秘密保护法》的部分修订。根据新修订的法规，当窃取创意和侵犯商业秘密的行为被认定为故意时，惩罚性损害赔偿的上限将从原先的“三倍”提高到“五倍”，这一举措进一步加大了对知识产权侵权行为的惩罚力度。
跨境电商平台知识保护举措
近年来，跨境电商平台对知识产权保护的规则日益严格，因侵权投诉导致商品下架或账户封禁的情况越来越常见。各大平台纷纷加强知识产权投诉机制，违规产品更容易被下架，而违规卖家甚至可能面临封号风险。
- 为维护平台秩序并保护知识产权所有者的权益，eBay推出了VeRO（Verified eBay Rights Owner）项目。该项目允许知识产权所有者及其授权代表向eBay举报平台上可能侵犯其权利的商品，确保未经授权的商品无法在平台上销售。
- 亚马逊则建立了品牌备案系统（Brand Registry），要求卖家提供合法商标注册证书才能获得平台保护。此外，该系统还提供自动化预测服务，帮助备案商家识别潜在的侵权风险，减少不必要的投诉和违规情况。
- Shopee也在卖家教育平台（Seller Education Hub）中推出了“品牌知识产权保护”（Brand Intellectual Property Protection）课程，帮助卖家识别不同类型的侵权行为，了解相应的处罚规则，并学习如何举报侵权问题，以维护自身合法权益。
总体来看，跨境电商平台正不断强化知识产权保护措施，卖家在经营过程中需提高合规意识，确保自身商品符合平台规定，以避免侵权带来的经营风险。
合规建议
1. 自主提高知识产权保护意识
当前，我国跨境电商卖家普遍存在对知识产权保护重视不足的问题，导致市场上类似产品屡见不鲜。提高知识产权保护意识，不仅是为了规避侵犯他人品牌的风险，更是为了保护自身品牌的合法权益。只有主动布局知识产权保护，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。
2. 注重知识产权保护的地域性特征
尽管全球知识产权制度在基本理念和主要规则上已趋于一致，但在具体实践中，各国之间的细微差异往往成为跨境电商的“雷区”。例如，在保护类型、保护期限等方面，不同国家的规定可能存在显著差异。这些制度层面的地域性特征，正是跨境电商知识产权风险的重要来源之一。
3. 对目标市场的知识产权政策继续监控
为确保品牌在目标市场的合法权益，卖家应持续监控知识产权政策及商标注册情况。例如，IP Australia建议通过全球品牌数据库（Global Brand Database）进行检索，该数据库涵盖了来自70多个国家和国际组织的注册商标信息，帮助卖家及时发现潜在的商标冲突。
小结
无论是跨境电商，还是其他行业的企业出海，都需高度重视知识产权风险的规避。拓展国际市场不仅是业务的延伸，更是一场知识产权的全球博弈。对企业而言，保护知识产权就是守护未来的核心竞争力。随着各国对知识产权保护的日益严格，中国企业必须采取主动防御策略，及时寻求专业法律支持。阳光海富律师事务所作为华人主导的国际化律所，凭借语言和文化优势，为企业量身定制应对方案，有效避免因侵权投诉引发的商业困境。企业应强化知识产权风险排查与预警机制，积极应对潜在纠纷，为自身乃至行业的可持续发展奠定基础。
撰稿人：杨雪盈 Xueying(Grace) Yang 内容策划：周燕 Yan Zhou; 杨雪盈 Xueying(Grace) Yang 校对：孙纲 Gang(Abraham) Sun
本文仅代表作者个人观点，旨在分享对跨境电商中的见解。文中内容基于公开资料及作者的理解，不构成任何形式的专业法律建议或商业决策依据。读者在参考本文时，请结合自身实际情况，并咨询相关专业人士以获得具体指导。作者及发布平台对因使用本文信息而产生的任何后果不承担法律责任。
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